对个人传播时代的反思


马妍妍

[摘要]个人传播时代的到来，在带给人们惊喜和享受自己拥有信息发布空间的同时，也带来了一系列的问题，值得我们冷静的思考。本文将从信息爆炸、民主权利的部分丧失和社会分工被打破三个角度对思考到的问题进行分析，描述个人传播带来的社会种种问题和变化，并提出改进的措施和自己的看法，以求建立一个和谐、民主、自由的传播社会。

　　[关键词]个人传播，信息爆炸，隐私权，社会分工

引用:

　　时光飞逝，岁月轮回，人类的传播文明一眨眼经过了从飞鸽传书到电视声画俱全再到网上冲浪的飞速发展历程。如今，以因特网为核心的第四代媒体更是以多样的方式，多元的内容改变着我们，也改变着媒体本身。曼纽尔?卡斯特说：“信息社会的特征在于网络社会，他以全球经济为力量，彻底动摇了以固定空间领域为基础的民族国家或所组织的既有形式。”[1]网络之所以能产生那么大的力量，是因为网络造就了一种新型的传播--个人传播：使个体成为传播的中心，信息传播方式也由传统的从大众传播媒介发出的面对点的传播转向个人传播点对点，或点对面的多样传播。以代表了个人传播的博客为例，从1998年仅30几个的博客，已经发展到今天的50万到100万博客，并且每40秒钟，就有一名新的博客加入。在此之后，个人传播热度继续升温。在我们享受个人传播带来的前所未有的自由的时候，我们可曾意识到也许自己的权利已经遭到了侵害，甚至连社会也陷入一团“信息垃圾”中。因此，冷静下来，对个人传播过程和带来的结果重新进行思考，是进一步了解个人传播方式必须做的事。

　　

引用:

　　个人传播时代，每个人或利用网络日志，或利用BBS，便可以自由发布信息，发表感想。网络的便捷、快速和匿名性，使每个人都成为一个小媒体，在属于自己的赛柏空间里，尽情抒发自己的所见所闻所想所感。以网络日志为例，目前美国大约有850万博客人士，平均每天大约有10万篇博文更新，平均1秒多就诞生一个新博客。[2]回想人类传播历史，当以报纸，广播，电视为代表的三大媒体出现后就结束了无序传播时代，进入有信息中转站的时代，三大媒体把有效信息筛选出来，传播给大众。但是进入以网络为代表的个人传播时代，这个局面又被改变了。每个人都可以自由发表言论，无门槛的，少约束的，顿时，各种信息充斥在网络上，流传在社会上，难辨真伪，甚至很多虚假信息也夹杂在里头，社会又进入一种类似原始社会的无序传播时代。

　　虚假和冗余信息过多，带来的是信息泛滥、信息超载和信息浪费。[3]日本传播学者藤竹晓曾指出，大众传播中的传受不均衡状况，导致了现代社会的信息爆炸与信息贫乏。个人传播时代，每个人都可以充当媒体的角色，向大众传播着各种消息，而由于缺少类似大众媒体的“守门人”的组织，导致各种信息在没有检测的情况下就传播开来，传者众多，信息过杂，严重影响着人们的判断和认知。今年最火的电视选秀节目--《超级女声》在电视上热播的同时，在网络上的消息也是层出不穷，在google和百度上输入“超级女声”，得到的结果分别是6,750,000项和71,600项，那么多的信息中，我们却发现很多信息是重复的，这就造成了信息泛滥和浪费，而且关于各个超女的各种消息也是纷纷通过网络日志或BBS出现，后被证实都是虚假的，对受众获取真相和有价值的消息造成了障碍。现代社会是信息的社会，但在个人传播日益盛行的今天，信息真假难辩，纷繁复杂，直接导致人类感到信息的匮乏，包括真相，有价值的和知识信息匮乏。

　　虚假信息过多，还会导致一系列的社会问题。首先，个人传播信息时代容易出现变形，信息在被“磨平”、“削尖”的过程中就成为失真的信息，或者叫做谣言。2003年“非典”时期，由于大家的信息闭塞，只能通过在家上网看新闻来了解病情，这时，各种谣言便通过BBS和网络日志等渠道蔓延开来，一时间，使全国人心惶惶，更是造成了诸如口罩，白醋被哄抢一空的混乱局面。其次，虚假信息的大量充斥导致人们的信息疾病。现代人生活在紧张的社会节奏中，每天接触大量的资讯和信息，而网络信息的复杂和真假难辩性，导致很多人出现了诸如手忙脚乱，心慌意乱，自我封闭，甚至有的人变成残酷冷漠，心理变态，对社会造成危害。再次，个人传播的平台易被不法分子利用，对社会造成危害。沉默的螺旋理论告诉我们， 人们在个人意见与大多数意见相冲突时，往往会保持沉默，随后改变自己的看法，与大多数人的意见一致。近年来，不法分子利用互联网BBS和网络日志散布淫秽色情有害信息，虚假信息日益增多，不仅败坏社会风气，而且危害社会稳定，危害青少年身心健康，人民群众反映强烈。

　

引用:

　　“民主”这个词是一个“本质上有争议性”的词，因此对它的解释也是多样的。在大众传播环境下，我们认为民主是人们享有了解信息和发表言论的自由。个人传播的平台正好为民主提供了一个良好的环境。每个人都可以在BBS里或网络日志里利用虚拟的身份来发表自己的言论，人们也可以把自己所闻所见发布在网络上，供所有人参考，这种情况与以往比，的确是迈前了一大步。但是，“民主”并不等于“理性”。民主是侧重于人们享有的自由的程度，而理性则是人们对自己和社会负责的想法和倾向。个人传播时代，每个人拥有网络民主，但是并不意味着人们就有了传播信息的理性了，而更多的时候，人们在网络上是盲目的，猎奇的，自私的。

　　在网络海洋中，由于信息发布的非理性，使人们的合法权利很容易被侵犯，其中最明显的就是隐私权的侵犯了。网络上隐私权的侵犯一般有以下几种情况：一是未经他人允许，个人信息便被公开。近日某网站论坛上出现了两份国内演艺圈近600名明星的私人电话号码，这些泄露的消息侵犯了明星们的隐私权，给他们造成了极大的生活困扰。二是非法泄露个人信息。2005年7月，国内很多网站上都有这样一条社会新闻：雨天路人摔跟头。并且配以多副图片来描述路人摔倒的整个过程。这显然是记者侵犯了路人的肖像权，属于隐私权的一种。一个路人在雨天摔倒，记者不经允许拍下这一组近镜头，并把其发到网上，在网上一搜，这组照片可以搜出百来次，后又有很多其他网站进行转载，这个行为是一种侵权。三是擅自修改个人信息或发布错误的信息。只要有一个令人关注的事件或人物出现，就有一大堆的关于这个事件的内部报道出现，或者会有一大堆主角的亲戚，朋友等出现来现身说法。而这些消息，在传统三大媒体中一般是会经过慎重选择后出现，在个人传播这种大式下，却已经是习以为常了。

　　对隐私权的保护，国家在《宪法》，《未成年人保护法》等法律中都是明确了要对隐私进行保护，而在个人传播时代，我们体验到了大众传播历史上从未有过的来自信源的普遍的匿名性[4]，而这种匿名性直接导致对隐私行为难以规范和取证。在这个时代，对隐私权的保护需要多管齐下。制定相关的法律是基础。提高技术能力是关键。此外，还应该号召建立第三种组织，来自发监督网络，维护公民权利。

引用:

　　个人传播时代的特征就是每个人拥有媒体，甚至可以说是掌控媒体，在网络上建构起一个属于自己的传媒世界。在网络的空间里，感觉自己拥有了整个世界，什么都可以从上面获取带，而且什么都可以传播给他人，让他人一起分享自己的体验和经验。但是，个人掌握媒介的现状与现有的社会分工是有相冲突的一面的。社会分工是商品经济的基础，是自然规律。而大众媒介机构是一个比较特殊的社会分工，它的重要性使它更要求对其进行细致的分工，深入的管理。从大众媒介出来的各种讯息都是经过“守门人”（编辑等）的层层把关，以求把最真实，最有价值的消息传递给民众。而在个人传播时代，大家都是与速度斗争，每个人利用自己特有的地理属性，文化属性，社会属性来对现象进行传播，所以导致了一系列的尴尬。

　　尴尬之一，从信息的及时性上说，似乎传统的大众传播媒介成了慢媒介。以往我们依赖传统大众传播媒介，把其当圣旨般供奉。而如今，关注网络日志和BBS是我们每天必做的事。因为你不知道什么时候又会爆出第一现场的消息。以博客为例：2 001年9.11事件当天，美国大部分新闻网站因访问量太大而当机无法访问，导致正规新闻网站无法访问，小型博客网站却显现了自己无限沟通的魅力，至此后，博客成为大部分美国获取新闻素材的一个主流渠道。这使人们对传统传播方式产生了怀疑，而对个人传播形式产生了浓厚的兴趣。

       尴尬之二，人们在体验个人传播带来的自由后，对传统媒介产生怀疑，甚至是攻击。这种情况主要产生在年轻人中，而随着中国网民的与日俱增，对个人传播的崇拜会造成对传统传播方式和媒体的打击。现在，随着个人传播形式的普及，使传统传播方式的作用削弱，而一些大众媒体为了迎合受众，与博客们进行时间比赛，也是穷尽本领，报导一些小道消息或未经证实过的消息，使社会信息繁杂，影响受众的认知。久而久之，权威媒体和权威消息也不再是权威，最终导致受众失去自己的判断力，在信息社会中无所适从。

　　罗杰.菲德勒在上个世纪90年代曾指出：“在下个世纪，‘现实’世界和‘虚拟’世界的界线将消解，人际电脑媒介的先进形式将成为许多人日常生活中不可分割的一部分。”[5]在这个世纪，他的预言实现了，而且以网络传播为平台的个人传播也蓬勃发展起来。但是历史证明，任何一种传播方式，只有在有序，合理的环境下才能良好的发展，个人传播也是如此。对个人传播时代出现的一些问题，我们必须用乐观主义的态度对待，了解问题，研究问题，并解决问题，只有这样，人类的传播活动才能继续快速有序的发展下去。

　　作者：浙江大学传播研究所硕士研究生。

[ 本帖最后由 琴岛大布衣 于 2007-11-15 13:51 编辑 ]

引用: 　　[1][美]曼纽尔.卡斯特：《网络社会的崛起》，夏铸九等译，社会科学文献出版社，2001年，第2页。 　　[2]http://media.news.hexun.com/detail.aspx?lm=1965&id=1390891言论自由没尺度 博客：从日志到攻击利器？仇晓慧 。 　　[3]邵培仁：《传播学》，高等教育出版社，2000年，第115页。 　　[4]陈卫星主编：《网络传播与社会发展》，北京广播学院出版社，2001年，第52页。 　　[5] 罗杰.菲德勒著，明安香译：《媒介形态变化——认识新媒介》华夏出版社，2000年，第147页。